Юрий Гизатуллиноснователь GIZU Ventures, предприниматель, цифровой стратег и визионер.

Кейс 20 июня 2025 г.

Как мы разработали fashion-маркетплейс MARK.MODA с примеркой и доходом

Команда Tiqum спроектировала и разработала fashion-платформу нового формата — с онлайн-примеркой, партнерской моделью и социальной лентой образов

Создали веб-платформу с онлайн-примерочной, лентой образов и партнерской моделью. Пользователи собирают луки и получают бонусы с покупок.

Задача:

Разработать полноценную e-commerce платформу, которая объединяет шопинг, визуальный стиль, пользовательский контент и партнерскую программу. Создать не просто магазин, а модную социальную сеть с возможностью примерки и монетизации активности.

Причина:

Fashion-индустрия нуждается в новых форматах продаж — визуальных, вовлекающих и игровых. Люди больше не хотят просто листать каталоги. Им нужно вдохновение, участие и возможность зарабатывать на своей активности в любимой сфере — моде.

MARK.MODA — это не просто маркетплейс, а интерактивная платформа, где каждый может стать стилистом, амбассадором и партнером проекта. В основе — технология онлайн-примерки, которая позволяет создавать луки на реалистичных манекенах в разных позах. Получается эффект полноценной фотосессии без камеры и студии.

Проект начался с идеи объединить моду и технологии в одной цифровой среде. Клиент пришел с видением новой fashion-модели: вдохновляющей, социальной и вовлекающей. Вместо витрины с товарами — платформа, где контент формируют сами пользователи, а каждый образ — потенциальный источник дохода. Такой подход открывает возможность для создания комьюнити нового типа, где ценится не только вкус, но и активность участников. Мы стремились создать среду, в которой визуальное самовыражение превращается в экономическую ценность. MARK.MODA стал местом, где мода становится диалогом, а каждый участник может не только экспериментировать со стилем, но и участвовать в развитии платформы, предлагая идеи, создавая тренды и влияя на алгоритмы отбора контента.

Этап 1: Проектирование пользовательского опыта

Мы начали с анализа поведения пользователей: как они выбирают одежду, чем делятся, как взаимодействуют в соцсетях. На этом этапе сформировалась идея интеграции трех сценариев: примерка, публикация, монетизация. UX-путь выстраивался так, чтобы пользователь чувствовал себя дизайнером и куратором собственной ленты.

Этап 2: Реализация онлайн-примерочной и генерации образов

Мы реализовали визуальный редактор образов с 3D-манекенами. Пользователь выбирает позу, одежду, аксессуары — и собирает look, который выглядит как кадр из фэшн-съемки. Этот образ можно опубликовать в ленту. Визуализация происходила прямо в браузере, без лишних кликов или загрузок. Все образы сохраняются в истории профиля, а также могут быть использованы в дальнейшем для создания подборок и промо-материалов.

Платформа сразу получила поддержку публикации, лайков и комментариев, что позволило сформировать комьюнити. Образы стали не просто результатом примерки, а контентом, который живет своей жизнью.

Этап 3: Внедрение бонусной и партнерской системы

Следующим шагом стало создание партнерской механики. Мы внедрили реферальную модель с учетом глубины: доход можно получать не только с собственных образов, но и с продаж, совершенных в «дочерних» сетях. Это потребовало разработки собственной модели начислений и панели партнера, где видна структура, статистика и история транзакций.

Этап 4: Перезапуск в виде веб-платформы

Первоначально MARK.MODA был мобильным приложением. Однако с ростом аудитории и вовлеченности стилистов стало ясно: нужен веб-интерфейс. Мы разработали адаптивную платформу с нуля, перенесли ключевые функции, добавили новые: быстрый предпросмотр, панель редактирования образов, инструменты аналитики и публикации.

Особое внимание уделили персонализации: система рекомендует товары на основе собранных луков и активности пользователя. Это усилило повторные заходы и дало рост по количеству опубликованных образов. Также была внедрена система push-уведомлений, которая напоминает о возможностях монетизации и возвращает пользователей в активное взаимодействие с платформой.