Идя на самую хайповую картину года с почти беспрецедентными оценками, я подозревал, что дело не только в качестве самого кино. И оказался прав.

«Одиссея» Кристофера Нолана держит 95–96% положительных оценок критиков на Rotten Tomatoes — это лучший показатель за всю карьеру режиссера, превосходящий даже «Темного рыцаря» и «Мементо» с их 94%. Даже очень хорошее кино крайне редко получает настолько единодушное одобрение, просто потому что критики — не однородная масса, и всем не угодишь. У Нолана в этот раз получилось не просто угодить, а фактически захакнуть саму систему оценки.

Элемент первый: антицифровой хайп

«Одиссея» стала первым полнометражным фильмом в истории, снятым целиком на IMAX-камеры с 70-мм пленкой, без использования цифровых фонов и с реальными декорациями в натуральную величину. Бюджет проекта составил около 250 млн долларов — это делает картину самой дорогой в карьере Нолана, примерно в полтора раза дороже, чем его же «Интерстеллар». В эпоху тотального ИИ-контента и цифровых спецэффектов такой подход воспринимается почти как акт киногероизма, за который аудитория готова простить многое.

Элемент второй: кастинг, который невозможно не полюбить

В картине снялись Мэтт Дэймон в роли Одиссея, Том Холланд в роли Телемаха, Зендая в роли богини Афины, Энн Хэтэуэй в роли Пенелопы, а также Шарлиз Терон, Роберт Паттинсон, Люпита Нионго и рэпер Трэвис Скотт в эпизодической роли. Такой ансамбль звезд объединяет фанбазы каждого из актеров, многие из которых готовы поддержать проект положительными отзывами еще до просмотра — это встроенный маркетинговый актив любого масштабного каста.

Элемент третий: кастинг, который сложно публично критиковать

Отдельная тема — распределение ролей, которое соответствует актуальной повестке современного Голливуда. На роль Елены Троянской взяли Люпиту Нионго, а на роль греческого воина Синона — актера Эллиота Пейджа, который публично совершил гендерный переход. Крупные платформы с рейтингами, включая Rotten Tomatoes, придерживаются правил модерации, которые ограничивают комментарии, интерпретируемые как расовая или гендерная дискриминация.

Здесь стоит вспомнить и структуру владения: агрегатор Rotten Tomatoes принадлежит Fandango Media, совместному предприятию с историческими связями с NBCUniversal — материнской компанией Universal Pictures, которая и выпустила «Одиссею» в прокат. Формально это не означает прямого вмешательства в оценки, но создает по меньшей мере структурную заинтересованность платформы в успехе проекта.

Моя личная оценка фильма

При всем этом сама картина сделана добротно — я бы поставил ей 7,5 из 10. Талант Нолана здесь присутствует, но раскрыт максимум наполовину. Технически это впечатляющий эксперимент: масштаб, пленка IMAX, реальные локации создают ощущение подлинности, которого не добиться цифровыми средствами. Но по глубине истории и эмоциональному воздействию фильм, на мой взгляд, не дотягивает до уровня «Интерстеллара», «Оппенгеймера» или «Дюнкерка».

Нолан также заметно отошел от оригинального текста Гомера, сосредоточившись на внутренних переживаниях героя и антивоенном месседже — с которым я, впрочем, полностью солидарен: если не хочешь войны, не начинай её.

Главный вывод — вообще не про кино

Хороший фильм и хорошо промаркетированный фильм — два разных явления, которые сегодня почти невозможно отличить друг от друга по одним только рейтинговым агрегаторам. Нолан продемонстрировал важный принцип современного мира: недостаточно сделать качественный продукт, нужно сделать продукт, который невозможно игнорировать — и по возможности сложно публично критиковать.

Я считаю, что предпринимателю стоит искать такие же системные "хаки" для своего продукта, чтобы его хотелось купить еще до того, как его попробовали. В каждой компании, с которой я работаю, мы стараемся найти подобные точки усиления. Нолан задал новую планку — будем на нее равняться.